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브랜드 결국 이야기다

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제품 정보

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용량·수량: 120mm*188mm*18mm
도서명: 브랜드, 결국 이야기다
저자, 출판사: 김콜베(김성민), 위즈덤하우스
크기(파일의 용량): 120mm*188mm*18mm
쪽수: 284쪽
제품 구성: 책1권
발행일: 2025년04월16일
목차 또는 책소개(아동용 학습 교재의 경우 사용연령을 포함): 9791171714063 - 03320 브랜드, 결국 이야기다 팬데믹 속에서도 매출과 팬덤을 모두 놓치지 않은 공유 오피스 브랜드 ‘집무실(執務室)’의 설립자이자 브랜드 스토리 빌더, 김콜베(김성민)가 15년간의 노하우를 집대성한 책 《브랜드, 결국 이야기다》를 출간했다. ‘팔지 마라, 말을 걸어라!’라는 도발적인 메시지와 함께 등장한 이 책은 독자에게 “성공하는 브랜드의 비법은 바로 탄탄한 이야기다.”라고 강조한다. “저절로 입소문이 나는 브랜드 스토리의 공통점은 무엇일까?” “평범한 나의 브랜드에 매력적인 이야기를 심을 수 없을까?” 이 책에서 최초로 제안하는 개념, ‘BSA(Brand Story Architecture)’는 김콜베가 고안한 ‘브랜드 이야기 설계 도구’이다. 브랜드명, 콘셉트, 파사드, 존, 미장센, 바이브라는 여섯 가지 단계로 구성된 BSA는 마치 건축물을 짓듯 브랜드의 이야기를 정교하게 쌓아가는 방법을 안내한다. 브랜드 기획자, 창업가, 디자이너, 마케터 등 내 일과 사업에 충성 고객을 만들고 싶은 독자들이라면 BSA를 통해 고객 마음에 오래오래 기억될, 매력적인 브랜드 이야기를 설계할 수 있을 것이다. 브랜드는 제품이 아니라, 이야기로 완성된다.

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